2012. április 26., csütörtök

Ezt a SEOt ajánld a konkurensednek

Szerző: Attila Somlovari

A keresőoptimalizálásban olyan sokat hallunk azokról a tényezőkről, amelyek segítenek oldalunknak előrelépni az organikus találati listákon. Most jöjjön néhány olyan hiba, amelyeknek elkövetése komolyan visszavetheti weblapunkat a rangsorolásnál:

SEO hibák

Duplikált tartalom:
A duplikált tartalom nem csak azt jelenti, hogy más oldalak tartalmával nem egyezhet a mi weboldalunknak a tartalma, hanem a saját weboldalunkon belül sem lehet tartalom duplikáció. Miért baj ez?
Ha Google fejével gondolkozunk, ahol a jelszó: "Ami a felhasználónak jó, a Google-nak is jó", akkor rájövünk,  hogy mivel senki nem akarná ugyan azt a tartalmat többször elolvasni egy oldalon. A Google-nek is el kell döntenie, hogy mit mutat meg a felhasználónak rangsoroláskor. Ilyenkor az először beindexelt tartalmat mutatja meg, hiszen azt gondolja, hogy amit elsőnek indexelt, az volt az eredeti és a többit csak másolták. Tehát nem büntet, hanem egyszerűen nem jeleníti meg rangsorolásnál ugyan azt a tartalmat, mivel a lehető legjobb találati listát szeretné adni a felhasználóknak. Az oldalon belüli duplikációval ugyan ez a helyzet. gyakorlatilag saját magunkkal versenyzünk, aminek az eredménye az lesz , hogy csak egy oldalt jelenít meg a rangsorban, pedig lehet, hogy 2-3 oldalunk is bekerülhetne a TOP 10-be.

Kifelé mutató linkek minősége:
Ha olyan oldalra mutat a linkünk, ami témába vágó, akkor nincs vele probléma, viszont ha spam vagy vírust tartalmazó oldalra linkelünk akkor bizony az lehúzza oldalunk értékét.

Keyword stuffing:
Ez akkor valósul meg általában, amikor egy kontár seo-s megkapja az információt, hogy számít a kulcsszósűrűség. Ez igaz, számít, de csak egy bizonyos pontig. (Bár ennek a befolyását eléggé lehúzták a Googlisok a 2012-es superweek konferencián.) Az egészséges kulcsszósűrűség 6% körül van. Efelett előfordulhat, hogy spam gyanúba keveredünk és vakarhatjuk utána a fejünket.

Szemantikus jelölések hiánya, vagy túlzott használata:
Ha nem használunk h1-h2-h3 jelöléseket, akkor kihagyjuk azt a lehetőséget, hogy valamit fontosnak jelöljünk meg. Ha viszont minden második mondatunk h1 jelölést kap, akkor elveszti értékét. Tudjatok, ha minden fontos, semmi sem az!

Duplikált title, meta description használata
Ha minden oldalunknak ugyan azt a címet és leírást adjuk, akkor szintén elveszti fontosságát és relevanciáját. Ennek köszönhetően oldalunk gyorsan visszasorolódhat.

Szerver elérés:
Elég csak 2 napig szünetelnie ahhoz, hogy akár ki is kerüljünk az indexből. Ezért nagyon fontos a megfelelő tárhely szolgáltató kiválasztása.

Blak hat módszerek alkalmazása:
Ha ki akarunk szúrni a konkurenciával akkor adjunk neki tanácsot black hat módszerek alkalmazására. (Természetesen ez nem lenne sportszerű!)
Amennyiben ilyet használunk, biztosak lehetünk, hogy jó ideig nem lesz dolgunk a SEO-val, mert kikerülünk az indexből. Kivétel nincs.
Erre jó példa, amikor pár éve a BMW oldalán nem látható szöveg volt az oldalon (ugyan azzal a színnel írtak, mint ami a háttér színe volt), 1 évre kitiltották az indexből a bmw.de domaint.

A fekete kalapos módszereket alkalmazókat itt tudjuk feljelenteni:


Ez csak néhány olyan hiba, amire érdemes figyelni, persze ezeken kívül még számos, a rangsorolást negatív irányba befolyásoló tényező létezik. Ezekről a későbbiekben írunk.

2012. április 17., kedd

Így hirdess ezer terméket egyszerre Adwordsben

Szerző: Attila Somlovari

A webáruházak túlnyomó részében a termékszám néhány tucat és több ezer között változik. Utóbbi esetben igazi kihívást jelent ezeknek a portékáknak a hatékony hirdetése. Egyesével lassan és nehezen lehetne nagy átkattintási arányt elérő hirdetéseket létrehozni minden egyes termékhez ilyen tételszám esetén.

Azt már mindenki tudja, hogy az a jó hirdetés, amiben a keresőkulcs pontosan szerepel, ráadásul a címsorban. Amennyiben ezt elérjük, a Google úgy hálálja meg nekünk a magas relevanciát, hogy a pontosan egyező részt kiemeli a hirdetésben és ezzel feltűnővé teszi a reklámunkat a kereső félnek, s így a CTR érték megnő. De hogyan lehetséges ezt elérni ezer termék esetén?

A megoldás nagyon egyszerű!

Használd a dinamikus kulcsszó beillesztést! 


Ennek a kis függvényszerűségnek köszönhetően a megjelenést kiváltó kulcsszó automatikusan beillesztődik a hirdetésünkbe, és így jelenik meg a felhasználó képernyőjén.

Lássunk egy példát:
Tegyük fel, hogy webshopunkban nyomtatópatronokat árulunk

Keresőkulcs: Epson D88 nyomtató patron

Hirdetésünk Szövege:
{KeyWord: Epson Nyomtatópatronok}
1 nap alatt kiszállítjuk!
Eredeti termék, nagyon olcsón
www.pelda.hu

Ha az „Epson D88 nyomtató patron” szerepel kulcsszavaink között, akkor ez a hirdetés fog megjelenni:

Epson D88 Nyomtató Patron
www.pelda.hu
1 nap alatt kiszállítjuk!
Eredeti termék, nagyon olcsón

Ennek a funkciónak köszönhetően relevánsabb hirdetésszöveget kapunk, ami a kiemelésnek hála jobban észrevehetőbb lesz és magas átkattintási aránnyal rendelkezik majd.

Pár dologra ezért nem árt odafigyelni: 
Szinonima esetén az alapértelmezett szöveget látjuk viszont hirdetésünkben, valamint abban az esetben is az eredeti szöveg jelenik meg, ha a keresőkulcs hosszabb a megengedett karakterszámnál. (Címsor esetén ez 25, a második és harmadik sorban 35-35.)

Jelen esetben az eredeti szövegű hirdetés:

Epson Nyomtatópatronok
www.pelda.hu
1 nap alatt kiszállítjuk!
Eredeti termék, nagyon olcsón


A dinamikus kulcsszó beillesztés formázási lehetőségei:


Az Adwords lehetőséget biztosít számunkra, hogy különböző formázási lehetőségekkel éljünk. Ezek az alábbiak:

  • {keyword: alapértelmezett} – epson nyomtatópatronok
  • {Keyword: alapértelmezett} – Epson nyomtatópatronok
  • {KeyWord: alapértelmezett} – Epson Nyomtatópatronok
  • {KEYWORD: alapértelmezett} – EPSON NYOMTATÓPATRONOK

Utóbbit nem érdemes erőltetni, sem a Google, sem a felhasználó nem díjazza!

Használjátok a dinamikus kulcsszó beillesztést, mert megéri!
Minderről bővebben olvashattok az Adwords súgójában:

2012. április 12., csütörtök

Top 5 amatőr hiba, amit az Adwordsben elkövethetsz

Szerző: Attila Somlovari

Olyan sokat láttam már, és bizony számtalanszor előfordult, hogy a körülöttem lévők szóltak rám: Halkabban csapkodd a homlokodat! Sajnos néha olyan súlyos hibákkal találkozok, hogyha a költségviselő tudná, milyen negatív anomáliák dúsítják fiókját, akkor bizony egy lyukas garast sem adna érte, és rájönne: a suffnituning csak pénzébe került eddig és hasznot nem hozott.

Ez a bejegyzés azoknak szól, akik még mindig nem jöttek rá, hogy jobb szakemberrel végeztetni a munkát, épp úgy, mintha sebésznél járnánk, hiszen magunkat sem vágjuk fel azért, mert olcsóbb. Ők azok, aki azért veszítik el a sok pénzt és vevőt, mert nem hajlandóak befektetni, pedig ez a buli többszörösen megtérülhet.

Ötödik: Hiányos célzás
Biztos, hogy elérek mindenkit? Magyarországon magyar nyelvű felhasználókra célzunk általában. De felteszem a kérdést: Honnan tudom megállapítani, hogy milyen nyelvű az internetező, aki épp keresi termékünket vagy szolgáltatásunkat? Az Adwords az operációs rendszer, a böngésző és egyéb beállítások alapján próbálja meghatározni nyelvünket. Szerintetek hány esetben fordul elő, hogy angol nyelvű rendszer mögött magyar felhasználó ül, például irodában, munkahelyen? Kb. 10%!, de ez lehet több is. Ha a nyelvi célzásnál nem állítod be a magyar és angol nyelvet, akkor bizony nem jut el mindenkihez a hirdetésed.
Sőt mi van a határon túli magyarokkal? - Finom célzással ők is elérhetőek, ha üzleti igényeink úgy kívánják.

Negyedik: Kulcsszó egyezések alkalmazásának hiánya
Erről sok felhasználónak fogalma sincsen sajnos. A lényege az, hogy különböző egyezés típusok használatával a későbbi  optimalizálás hatékonyabban elvégezhető. Három különböző típus használata ajánlott: [pontos egyezés],  "kifejezés egyezés", és általános egyezés. Ezek a legfontosabbak, amikor új kulcsszavakat adunk meg. Az általános egyezés az, amikor csak bedobáljuk a kulcsszavakat a hirdetéscsoportba. Ekkor egy kulcsszó többféle formában vált ki hirdetés-megjelenést. Pl.: "mediterrán utazás" általános egyezésben kivált megjelenést a "mediterrán utazás repülővel" keresőkulcsra, és a "mediterrán utazási képek" kifejezésre is. Ha utazási iroda hirdet, az utóbbi esetben nem lesz túl hatékony a hirdetése. De ha valaki rá is kattint, kevesebb valószínűséggel lesz vásárló, és csak a pénzt vitte el. Ha használjuk az egyezéseket, akkor ezek külön-külön is kikapcsolhatóak, és hatékonyabb optimalizálást hajthatunk végre fiókunkban, aminek hála, növeljük a hatékonyságot és kevesebbet kell majd fizetnünk.

Harmadik: Keresési és Display hálózat egy kampányban fut
Sokan így hoznak létre Adwords kampányt:
- Na lássuk mit tud a Google. Ó, ez nagyon egyszerű, csak beírom a szavakat, megcsinálom a reklámokat és had szóljon! Beállításokat úgy hagyjuk ahogy vannak, azt írja a Googli, hogy ez az ajánlott, mi baj lehet?!  (Sok!) Ha nem szedjük szét külön keresési és külön display hálózatra a kampányunkat, honnan fogjuk tudni, hogy melyik az a csatorna, ami nekünk jobban megéri? Előfordul hogy a rendelkezésünkre álló pénzkeret 90%-át a display hálózat viszi, de a megrendelések 90%-ban a keresési hálózatról jönnek, a keretem 10%-ért. Nem lenne jó a 90%-os költségtől megszabadulni? Ezt csak akkor tudod megcsinálni, ha már az elején így gondolkozol és külön látod a két csatornát.

Második: Rossz kulcsszó rossz hirdetéscsoportban
Megszámlálhatatlan azoknak az eseteknek a száma, amikor oda nem illő, irreleváns szavakat találok a hirdetéscsoportokban. Ha konyhai hűtőt hirdetünk, valaki megmondaná nekem, hogy mit keres a csoportban a húsdaráló, a konyhakés, mérleg... persze a hirdetés is a hűtőről szól, ezért a minőségi mutató  romlik, 1-2-3 körül lesz, ami drágítja a kattintások árát, hátrébb fogunk megjelenni és végső soron az egész fiókunk fizethetetlenül drága lesz eredmény nélkül. Ebben az esetben tényleg költség a marketing és nem egy megtérülő befektetés.

Első: Konverziókövetés nemléte
Honnan tudjuk, hogy mi az ami nekünk megéri vagy sem, ha nem követjük a konverziót? Honnan tudjuk meg, hogy melyik hálózaton, melyik kampányunk, melyik hirdetéscsoportunk, kulcsszavunk és melyik hirdetésünk hozza a vevőket, a feliratkozókat, ha azt nem mérjük? Lehet, hogy az egész Adwords számunkra nem hoz plusz bevételt, miközben mi azt hisszük, hogy tökéletes a fiókunk hatásfoka. Aki nem mér, nem is tud optimalizálni és előbb-utóbb elvérzik. (Az analitikáról bővebben)

Talán igaz az a mondás, hogy "A szakma hiányos ismerete nem mentesít a hülyeség alól". Sok esetben  józan paraszti ésszel a hiányosságok egy része kiiktatható, de ha nem vagy szakember, akkor ez még mindig csak suffnituning marad!